“Έμπαινες;” Η επιθετική διαφορετικότητα στην διαφήμιση

Όλες οι φυλές της πόλης σε ένα γρήγορο, στακάτο μοντάζ, με όλα τα φίλτρα του instagram… Έμπαινες; Grunge, στιλάτα τυπάκια την λεν με τον τρόπο τους σε χίπστερ ποζεράδες παγωμένους στην αυταρέσκεια των selfie… Έμπαινες; Queer με μακιγιαρισμένο επιθετικό βλέμμα, φοράνε μέσα από τα δερμάτινα bomber, ουράνια τόξα και μονόκερους, σύμβολα της LBGT κοινότητας, αντί για σβάστικες και όπλα… Έμπαινες; Μην σκέφεσαι το σεξ. Σκέψου μόνο την αγάπη… Έμπαινες; Κορίτσια με αποφασιστικό βλέμμα και ρόπαλα του μπέιζμπολ κατευθύνονται απειλητικά σε αμάξι κάγκουρα που παρκάρει «όπου να’ναι»… Έμπαινες; Κι εσύ που κάνεις bullying… Να μπαίνεις εκεί που σε παίρνει… Εκτός αν θες κάτι πιο epic…. «Έμπαινες;»
Όταν είδαμε για πρώτη φορά τη νέα διαφήμιση των Goodys Burger House μείναμε για λίγο σιωπηλοί, μέχρι να καταλάβουμε τι ακριβώς παρακολουθήσαμε σε prime time… Memes, ατάκες και attitudes, βγαλμένα κατευθείαν από το snapchat και το tumblr, επιρροές από Helmut Newton, David LaChapelle αλλά και βίντεοκλιπ της Ριάνα, σε μια διαφήμιση που καταφέρνει να ξαφνιάσει όσους την βλέπουν, καθώς επικεντρώνεται στον άνθρωπο και όχι στο προϊόν, μέσα από μια σειρά ανατρεπτικών σκηνών στα όρια της παραβατικότητας. H Goody’s εστιάζει σε μια νεανική αντίληψη ζωής και κάνει μια ξεκάθαρη δήλωση διαφορετικότητας… Έμπαινες; Εμείς πάντως ναι!