FASHION: ΜΗΝΑΣ PRIDE KAI ΜΟΔΑ ΣΤΑ ΧΡΩΜΑΤΑ ΤΟΥ ΟΥΡΑΝΙΟΥ ΤΟΞΟΥ

Ολα άρχισαν στις 28 Ιουνίου του 1969 στη Νέα Υόρκη. Εκείνο το βράδυ αστυνομικοί εισέβαλλαν στο γκέι μπαρ Stonewall Inn με σκοπό να κάνουν έλεγχο στους θαμώνες και να συλλάβουν όσους θεωρούνταν «ύποπτοι».

Υποπτοι ήταν εκείνοι που δεν είχαν μαζί τους χαρτιά, οι άντρες που ήταν ντυμένοι γυναικεία και οι γυναίκες, που δεν φορούσαν τουλάχιστον 3 θηλυκά ρούχα (π.χ. φούστα, γόβες κτλ.).

Επίσης ο κανόνας της εποχής ήταν οι μαγαζάτορες να μη σερβίρουν ποτά στους γκέι και οι γκέι να μη χορεύουν μεταξύ τους. Σε τέτοιου είδους ελέγχους (που ήταν τακτικοί) συλλαμβάνονταν και οι παραβάτες γκέι αλλά και οι ιδιοκτήτες και οι εργαζόμενοι στα μπαρ.

 Από αυτό το μπαρ άρχισαν όλα, στις 28 Ιουνίου του 1969, στη Νέα Υόρκη. Στο Stonewall Inn εκείνη τη νύχτα γεννήθηκε το κίνημα Pride

Εκείνο το βράδυ, όμως, οι γκέι θαμώνες του μπαρ Stonewall Inn αρνήθηκαν να μπουν στη σειρά για τον καθιερωμένο έλεγχο. Αντίθετα επιτέθηκαν στους αστυνομικούς και τους έδιωξαν από το μπαρ. Το επόμενο πρωί, εκείνοι οι γκέι έγιναν ήρωες, και έκτοτε κάθε χρόνο τέτοια μέρα, η γκέι κοινότητα σε όλο τον κόσμο, τιμά την πρώτη εξέγερση κατά της καταπίεσης και της ανισότητας.

Περήφανα Converse, με σχέδια στα χρώματα του ουράνιου τόξου, ειδικά για γκέι

Μάλιστα από το 1980 και μετά, αυτή η μέρα έγινε μήνας και πλέον ο μήνας Ιούνιος γιορτάζεται παγκοσμίως ως μήνας Pride (Υπερηφάνειας) από άντρες και γυναίκες της κατηγορίας LGBΤ. Στην κατηγορία αυτή, σύμφωνα με το αρκτικόλεξο, ανήκουν οι λεσβίες, οι γκέι, οι μπαϊσέξουαλ και όσοι έχουν αλλάξει φύλλο.

Οι ταραχές με τους στυνομικούς και τους γκέι στις 28 Ιουνίου 1969, στο μπαρ Stonewall Inn στη Νέα Υόρκη

Η πιο συνήθης εικόνα εορτασμού του μήνα Pride είναι οι πολύχρωμες παρελάσεις σε διάφορες πόλεις του κόσμου, με άρματα και μασκαρεμένους γκέι (άνδρες και γυναίκες) και με έμβλημα το σύμβολο της ειρήνης στα χρώματα του ουράνιο τόξου. Γίνονται και πολλά πάρτι και φεστιβάλ ανά τον κόσμο, αλλά αυτά αφορούν καθαρά τη γκέι κοινότητα και δεν γίνονται αντιληπτά από τους υπόλοιπους.

Ειδική σειρά Pride αυτόν τον μήνα κυκλοφορεί και η Levi’s

Τελευταία όμως, ο μήνας Pride γιορτάζεται και στις βιτρίνες των εμπορικών καταστημάτων, από τις εταιρείες ανδρικών και γυναικείων ρούχων και αξεσουάρ, με ειδικές κολεξιόν στα χρώματα του ουράνιου τόξου. Φέτος δε κυκλοφορούν στην αγορά από παπούτσια Pride Collection μέχρι τζιν κι από βερνίκια νυχιών μέχρι… μπισκότα «για όλες τις οικογένειες».

Ειδική σειρά Nike Air για γκέι, με λεπτομέρειες στα χρώματα του ουράνιου τόξου

Προφανώς όλα αυτά γίνονται προς άγραν νέας πελατείας. Το σωστό εταιρικό μάρκετινγκ είναι εκείνο που στοχεύει σε διάφορες και συγκεκριμένες κοινωνικές κατηγορίες προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις τις εταιρείας και οι γκέι είναι μία τέτοια κατηγορία. Μάλιστα σύμφωνα με έρευνες, οι άνδρες γκέι είναι μια κατηγορία που ψωνίζει πολύ, σχεδόν όσο οι γυναίκες στρέιτ.

Η φινλανδική εταιρεία Kuosit που φημίζεται στη χώρα για τα εμπριμέ της, επιλέχθηκε να συμμετέχει μαζί με άλλους σχεδιαστές στο εναρκτήριο σόου Helsinki Pride 2016

Το θέμα είναι αν οι άνδρες γκέι που είναι κατά γενική ομολογία κομψοί και ραφινάτοι, θέλουν να φορέσουν ένα ζευγάρι παπούτσια που μόνο ένας γκέι θα φορούσε…

Συλλεκτικά T-shirts με στάμπα… μόνο για γκέι. Από τη βρετανική φίρμα AnyForty

Από την άλλη, τα Converse με τις χρωματιστές σόλες και τα pixels, τα Adidas Superstar με τις πιτσιλιές, τα συλλεκτικά T-shirts με στάμπες AnyForty ή τα βερνίκια και τις θήκες για το κινητό γιατί να μην τα αγοράσει κι ένας στρέιτ;

Μία διαφορετική σημαία του ουράνιου τόξου, τα Adidas Superstar με τις πολύχρωμες πιτσιλιές

«Χαμόγελα για όλες τις οικογένειες», είναι το Pride σλόγκαν για τα μπισκότα Goldfish

Οσο για τα μπισκότα, αυτά είναι μια αστεία ιστορία, φαντάζομαι, για να κάνεις πλάκα στο γραφείο… όχι για να τα βάλεις μέσα στο καλαθάκι του παιδιού σου με το φαγητό για το σχολείο. ΓΡΑΦΕΙ Η ΚΙΑΡΑ ΣΟΥΓΚΑΝΙΔΟΥ